赶集网品牌重塑为赶集直招：确实企業直接招！

　　虎年春节返工求职季，「赶集直招」准备通过一波品牌亮相战争，带着新定位重回公众视野。若何将分歧化定位和形式讲透？若何通过创意序言组合晋升广告投放效能？若何独揽春节反工潮，竣事行业亮相和用户获取？这对待远离公众视野的赶集来说，既是机遇也是离间。

　　Point 通过大宗消费者走访调研，长远洞察重点 TA 正在求职场景的可靠痛点：九成以上 TA 曾正在正在线求职场景中遭受过失实企业和黑灰中介，被坑被套途经。固然「吃一堑长一智」——大大都消费者仍旧有才具判别失实新闻，但「一朝被蛇咬十年怕井绳」，正在线求职平台上失实新闻带来的「新闻错误称」仍旧带给 TA 和平+效能双重困扰——调研中，超折半的求职者透露失实新闻、低效疏通、新闻错误称等题目，是找事务途上最大的波折。

　　正在线聘请行业的角逐，从PC期间打到转移互联网期间，各大平台一向正在「行业笔直」和「形式立异」上寻找冲破口，固然目前正在线聘请赛道已人满为患，，而赶集网仰仗 58 集团数据、资源及身手才具，过程几年的重淀打磨，已变成缠绕「企业直招形式」的全链途才具和上风。

　　除了营业洞察足够精准，正在创意上 Point 也一再打磨，以期竣工广告转化的最大效率。赶集动作平台，是相接聘请企业和求职用户的环节脚色，咱们必要正在短暂的 15s ，以至 5s 年华里，借助创意演绎南宫28，让这句话代外的平台代价，被用户看得懂，记得住。最终咱们锁定「品牌粉碎了失实企业和中介的套途」这一代价点，动作重点创意锚点，而正在创意外达上，赶集吉利物毛驴代外品牌，去夸诞演绎粉碎套途的流程，深化广告回想点。

　　品牌重塑的实质，咱们最终从「赶集直招」的形式开赴，贯串 TA 痛点j9九游会首页入口，翻译成了用户能听懂，会买单，最亲切的外达，为「赶集直招」提出全新品牌 Slogan ，也是本次品牌战争的重点观念「可靠企业直接招」。这句 Slogan 也得倒简直所有 TA 的正向联思，这无疑给了咱们信仰，而这一观念正在提案聚会上已经提出，就地就成就了品牌方的掌声，并促成了赶集直招和 Point 的最終團結。

　　開工第一天，趕集直招宣告階段戰報，截至2022年陰曆初七，趕集直招新注冊用戶數環比春戰前大漲409％，用戶端日活環比春戰前大漲282％，IOS APP Store免費APP排行榜沖上56位，晉升名次達844位。春節戰爭首戰成功。

　　于是，「趕集直招」邀請新銳創意熱店Point，盼望這個兼具甲方營業靠山和乙方創意靠山的團隊能爲「趕集直招」實行品牌重塑，進一步將「趕集直招」與主意用戶，核心是都市任事業人群的「找事務」需求合系起來，讓用戶正在求職場景能夠聯思到「趕集直招」，並變成昭彰的心智區隔，急忙確立「趕集直招」正在都市任事業人群正在線求職墟市的筆直引導身分。

　　本次品牌戰爭，除了影院媒體的守舊 TVC 投放，另有抖音平台的 Topview 廣告，有目共睹，Topview 廣告3s 內假使無法收攏用戶眼球，用戶能夠抉擇上滑合上，相较于相较于守旧媒体8868体育网页版，更检验创意的「可看性」，相较于 TVC 创意，Point 正在 Topview 的创意上胜利做到了适配序言的「变与稳固」，「稳固」的是延续「赶集毛驴代外品牌粉碎了失实企业和中介的套途」这一重点创意锚点。让众渠道广告效率竣工累加，变的是，Topview 深化了故事性——用户最有共鸣的套途被夸诞戏剧化的演绎出来，用户有充塞的代入感；三段式创意机合层层递进，给到用户看下去的起因。